Avec une forte croissance du retail, du tourisme et du secteur industriel, l’économie chinoise rebondit.

La croissance économique en Chine en août et septembre a dépassé les attentes. Ceci s’explique notamment par l’accélération de l’achat de produits de luxe par les consommateurs à revenu élevé. Selon les données du Bureau national de statistique, le montant global des ventes de produits de luxe a augmenté en août par rapport à celui de l’année 2019 et les chiffres figurant notamment dans les rapports sur les ventes de produits de luxe sont étonnants. Les dépenses des clients chinois en Chine ont représenté 50% des ventes mondiales des marques de luxe et le chiffre d’affaire de certaines marques sur le marché chinois a doublé par rapport à 2019. Dans le même temps, l’Association chinoise des véhicules particuliers a indiqué que les ventes de voitures ont connu une augmentation de 8,8% par rapport à l’année précédente.

 

Après plusieurs mois de limitations et de restrictions, la demande intérieure s’est envolée et la demande des consommateurs chinois à revenu élevé pour les produits de luxe a augmenté notamment aidée par l’assouplissement des mesures de distanciation sociale et de confinement. La vente de produits de luxe aux consommateurs chinois, qui a traditionnellement bénéficié aux ventes à l’étranger, se recentre sur le marché local en raison de l’impossibilité de voyager en Europe et aux États – Unis .

 

Compte tenu de l ‘incertitude quant à la reprise économique dans l’Union européenne, au Royaume – Uni et aux États – Unis, il est prévu que la Chine occupera le centre du marché mondial des produits de luxe à partir de 2021. Selon un rapport publié conjointement par le Boston Consulting Group et Tencent Marketing Insight, le marché des produits de luxe en Chine augmentera ainsi de 20 à 30% en 2020 alors que le Boston Consulting Group prévoit une diminution de 45% du marché de luxe hors de Chine. Dans ce contexte, il est prévu que le e-commerce transfrontalier et l’exportation de produits de luxe vers la Chine sera au cœur des stratégies futures des maisons de luxe.

 

Au-delà du seul marché du luxe, l’économie chinoise dans son ensemble rebondit, notamment poussée par la reprise du tourisme dans l’ensemble du pays. Au début du mois d’octobre, pendant  la Golden Week, les activités touristiques en Chine ont explosé et environ 550 millions de personnes ont effectué des trajets longue-distance vers des attractions touristiques dans tout le pays. On a même qualifié ce phénomène de « tourisme de représailles ». L’économie commence à se redresser grâce à la consommation de la population. Cette consommation locale galopante s’était évidemment manifestée avant le début de l’épidémie mais elle s’accélère encore avec la fin de la crise sanitaire.

 

 

Alors que la consommation intérieure et le tourisme prospèrent, la reprise et le redressement solide de l’économie nationale s’appuie également sur la classe ouvrière chinoise. Bien que les haut-revenus et les classes moyennes fassent avancer le commerce des produits de luxe et le tourisme, la reprise chinoise avait besoin d’une reprise importante du secteur industriel. Le réemploi de la classe ouvrière observé actuellement favorise la consommation sur tous les marchés et dans tous les secteurs. Autre bonne nouvelle, selon le Wall Street Journal les exportations de la Chine sont plus importantes que prévues, en partie en raison de l’augmentation de la demande à l’étrangère de produits électroniques et de matériels de réseau.

 

Dans le même mouvement, l’indice chinois des performances productives a atteint en septembre 2020 son niveau le plus élevé depuis de nombreuses années et le secteur industriel pourrait continuer de croître pour trois raisons :

  • forte demande internationale en solutions numériques et objets connectés pour répondre aux nouvelles situations de télétravail et d’e-interactions ;
  • La demande internationale de machines-outils est réapparue;
  • les capacités industrielles Chinoises sont quasiment les seules à ne plus être impactée par la crise sanitaire entrainant un appel d’air vers la Chine.

Si des facteurs imprévisibles vont continuer d’influer sur le commerce international et l’industrie Chinoise dans les deux prochaines années toutes les données disponibles indiquent que la Chine maintiendra une croissance stable, quels que soient les défis auxquels est confrontée la communauté internationale.

 

Selon les prévisions publiées avant l’épidémie, l’Asie devait devenir le Centre de l’économie mondiale en 2021. Les événements de cette année ont accéléré le mouvement et la gestion de la crise sanitaire par la Chine confirme qu’elle guidera la croissance économique mondiale.

Pour les investisseurs étrangers, les choses s’éclaircissent également. Les services de traitement des demandes de nouveaux visas pour la Chine reprennent dans la plupart des régions d’Europe. Avec la reprise des voyages nationaux et internationaux, les activités économiques et sociales de la Chine pourraient revenir à leurs niveaux d’avant l’épidémie, mais aussi s’accélérer en raison de la non-satisfaction des demandes pendant plusieurs mois et de l’absence de substituts. Ainsi, le rebond économique et la reprise de la consommation chinoise offrent de nouvelles opportunités sans précédent pour le marché chinois. Le marché est à nouveau mur pour accueillir de nouveaux produits et investissements européens notamment. Des places se sont libérées et des opportunités se sont créées.

Le cabinet Harris Corporate Solutions est heureux d’aider les entreprises européennes à explorer les possibilités offertes par le rebond chinois. N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter.

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